Utmaning - Att vinna gästen innan bokningen
För restauranger börjar besöket ofta långt innan gästen kommer till dörren. Det börjar i söket: “restaurang i närheten”, “steakhouse”, “boka bord” eller en lokal sökning kopplad till stad och område. Utmaningen var att fånga fler av de gästerna utan att vara beroende av varumärkessökningar. Texterna behövde därför göra två saker samtidigt: hjälpa Google att förstå relevansen och få läsaren att känna smaken, doften och stämningen av ett besök på Texas Longhorn. Kort sagt: mer känsla än menytext. Mer “hit vill jag gå”.
Fler klick med tydligare aptit
Resultatet blev tydligt. Under mars–juni ökade de organiska klicken med 41,6 % jämfört med året innan, samtidigt som CTR ökade med 43,5 %. Under juni–augusti blev utvecklingen ännu starkare: 50,7 % fler organiska klick och 61,1 % högre CTR. Sammanslaget för de redovisade perioderna ökade de organiska klicken med 46,0 %, medan CTR steg med 53,1 %. Det visar att arbetet inte bara gav mer trafik. Det gjorde Texas Longhorn mer relevant i söket – och fick fler potentiella gäster att klicka vidare. För Texas Longhorn handlade arbetet om mer än att producera texter. Det handlade om att fånga gäster när de redan var hungriga, nyfikna och nära ett restaurangbesök – och ge dem en tydligare väg mot nästa steg.
Lokalt content med smak
Strategin byggde på att skapa lokalt relevanta texter med tydlig sökintention. Vi tog fram innehåll för orter och restauranger där målet var att fånga nya gäster i Google – inte bara de som redan kände till Texas Longhorn. En viktig del var semantiken. Texterna skulle inte bara rada upp vad som fanns på menyn, utan bygga känslan av grill, värme, råvaror och restaurangupplevelse. Samtidigt optimerade vi title och meta description – det lilla skyltfönstret i Google – för att få fler att välja Texas Longhorn redan i sökresultatet.
Vill ni få fler gäster, bokningar eller kunder från Google?
Vi hjälper er att hitta sökningarna, sidorna och innehållet som kan skapa mer affär.