Content marketing för e-handel som börjar med rätt sidor
Prioritera kategori-, produkt-, guide- och landningssidor efter efterfrågan, affärsvärde och sidans förmåga att hjälpa kunden vidare.
Content marketing för e-handel blir mer träffsäkert när innehållet utgår från webbutikens viktigaste sidor. New Customers samordnar search, content, CRO och mätning kring varje prioriterad URL, så att innehållet får en tydlig uppgift i kundresan.
E-handelscase
Se innehåll som en del av ett större tillväxtarbete
Tre publicerade case där innehåll samspelar med sök, teknik och kommersiella prioriteringar.
Prioritering i webbutiken
Fyra sidtyper, fyra olika köpbeslut
En webbutik kan ha fler möjliga texter än någon rimlig plan kan bära. Kategorisidor ska hjälpa kunden att orientera sig, produktsidor ska ge beslutsunderlag, guider ska fånga frågor före valet och landningssidor ska leda mot en definierad handling. Vi prioriterar därför innehåll efter efterfrågan, affärsvärde och sidans förmåga att konvertera. Allt behöver inte skrivas först. Rätt sida behöver rätt innehåll först.
New Customers modell
Från affärsvärde till innehåll på rätt URL
Först väljer vi vilka erbjudanden och URL:er som är viktigast för affären. Sedan definierar vi sidans uppgift, målgrupp, sökintention och önskade konvertering. Därefter samlar teamet de insatser inom search, content och CRO som stödjer just den sidan. Det gör prioriteringen konkret: innehåll produceras och utvecklas för ett tydligt beslut, inte för att fylla en publiceringsplan. När analys och konverteringsspårning ger tillräckligt stöd följer vi relevanta signaler på URL-nivå.
Innehåll efter sidans roll
Varje sidtyp bidrar på sitt sätt
Teamet utgår från den uppgift varje sida har i kundresan och kopplar innehållet till relevant efterfrågan och nästa handling.
Kategorisidor
Samlar relevant efterfrågan, förklarar urvalet och hjälper kunden att hitta rätt del av sortimentet.
Produktsidor
Besvarar frågor om användning, skillnader och val med korrekt information nära köpbeslutet.
Guider
Hjälper kunden att förstå behovet och jämföra alternativ innan en viss produkt är vald.
Landningssidor
Samlar ett tydligt erbjudande, en definierad målgrupp och nästa handling för en kampanj eller efterfrågan.
Arbetsflöde och ansvar
Ett team håller ihop research, copy och uppföljning
New Customers analyserar efterfrågan och befintligt innehåll, prioriterar sidorna och definierar vad varje URL ska hjälpa kunden att göra. Därefter tar teamet fram, förbättrar och kvalitetssäkrar innehållet. Search-specialister, contentkompetens och CRO-perspektiv arbetar mot samma sidmål. Vi tar ansvar för prioritering och genomförande inom det överenskomna uppdraget. Du bidrar med produkt- och verksamhetskunskap, medan teamet håller ihop planen. När mätningen stödjer det följer vi trafik, beteende och definierade konverteringar på de sidor vi utvecklar.
Specialisterna bakom arbetet
Rätt kompetens runt e-handelns viktigaste sidor
Content, SEO, affär och kvalitetssäkring samlas kring samma prioriteringar. Det ger varje specialist ett tydligt uppdrag utan att du behöver hålla ihop separata arbetsströmmar.
Adelina Larenholtz
Lovisa Byström
Nicklas Sångberg
AI ger stöd. Specialisterna står för omdömet.
AI kan hjälpa teamet att analysera stora innehållsmängder, jämföra sidmönster och arbeta mer konsekvent. Erfarna människor bestämmer vad som ska prioriteras, verifierar underlaget och ansvarar för det som publiceras.
Mänsklig prioritering
Specialister bedömer affärsvärde, efterfrågan och vilken uppgift varje sida ska lösa.
AI som arbetsstöd
AI används där det kan ge större bredd i analysen eller jämnare struktur i produktionen.
Kvalitetssäkrat innehåll
Fakta, tonalitet, sökintention och nästa handling granskas av människor före publicering.
Fördjupning
Fördjupa dig i content marketing
Läs om hur innehåll kan bygga efterfrågan och kopplas till distribution, sök och affärsmål.
Vanliga frågor