”Genom att skapa tydliga och sökbara matchsidor kunde vi möta VM-intresset redan från de första matcherna och leda användarna vidare till ATG Sport. Resultatet gav ett bättre resultat än väntat och visade värdet av att kombinera innehåll, teknik och sökbeteende.”
Omdöme 1 av 1: Martin Östman
När matcherna blev egna ingångar
Inför Fotbolls-VM 2026 ville ATG Sport få in besökare tidigt i mästerskapet. De första matcherna var extra viktiga. Om användarna hittade till ATG redan från start ökade chansen att de fortsatte komma tillbaka under hela VM-perioden. Tillsammans med ATG arbetade vi fram en lösning där utvalda matcher från de första omgångarna lyftes ut på egna indexerbara sidor. Syftet var att göra matcherna lättare att hitta organiskt på Google och samtidigt skapa tydliga vägar in till ATG Sport.
En turnering där starten betydde allt
Vid ett stort mästerskap är tajming avgörande. När intresset för de första matcherna skjuter i höjden behöver innehållet vara synligt, sökbart och lätt att nå precis när användaren börjar leta. Utmaningen var att ATG Sports ordinarie matchinnehåll till stor del låg i en JavaScript-tung miljö. Det fungerar bra för användaren, men kan göra det svårare att snabbt fånga organisk synlighet i sök när innehåll behöver renderas innan det blir fullt synligt för Google. För ATG handlade det därför inte bara om att ha rätt odds och relevant innehåll. Det handlade om att ge de viktigaste matcherna egna, tydliga ytor som Google kunde hitta, förstå och indexera effektivare.
Rätt match på rätt sida
Strategin var att skapa egna sidor för utvalda matcher i de första VM-omgångarna, i stället för att enbart låta matcherna leva som händelser inne i ATG Sports ordinarie gränssnitt. Det gjorde att varje match fick en tydligare organisk ingång. Sidorna kunde optimeras utifrån sökintentionen inför matchen, med innehåll som mötte vad användarna faktiskt letade efter: matchen, lagen, oddsen och möjligheten att spela hos ATG. På så sätt kunde vi kombinera teknisk SEO, content och affärsmål i samma lösning. Mindre friktion för Google. Tydligare väg för användaren. Bättre möjlighet för ATG att fånga intresset när det var som störst.
Synlighet som slog målen med råge
Genom att lyfta ut utvalda matcher till egna sidor nådde ATG god organisk synlighet på Google för samtliga matcher som ingick i arbetet. Det gav ATG bättre förutsättningar att fånga VM-intresset redan under de första omgångarna och skapa en vana hos användare att återvända till ATG Sport under mästerskapet. Resultatet blev ett arbete som inte bara stärkte synligheten, utan också bidrog till att ATG överträffade sina interna mål och budgetar med råge. För ATG handlade det om mer än att synas på “Fotbolls-VM 2026”. Det handlade om att äga de viktiga matcherna, fånga intresset i rätt ögonblick och göra ATG Sport till ett naturligt val för VM-betting under hela turneringen.
Vill du få innehåll med en tydligare roll?
Berätta om mål, målgrupp och nuläge. Vi föreslår ett upplägg som börjar med prioritering och slutar i användbart innehåll.