Google måste öppna sin annonsinfrastruktur
USA:s justitiedepartement meddelade den 16 september att en domstol beslutat om omfattande åtgärder mot Googles adtech-verksamhet. Google måste bland annat skapa integrationer mellan sina system och konkurrerande lösningar som Prebid, dela mer data med publicister och ge andra annonsservrar bättre tillgång till Googles annonsauktioner.
Google får behålla sin annonsverksamhet, men får inte på samma sätt gynna sina egna verktyg i budgivningen. Domen innebär också att publicister ska kunna exportera mer av sin egen data och att en övervakare ska följa Googles efterlevnad under sex år. Domstolen valde alltså förändrade spelregler framför den uppdelning av verksamheten som amerikanska myndigheter hade argumenterat för.
För publicister kan detta på sikt innebära större möjlighet att välja annonsleverantörer, jämföra efterfrågan och minska beroendet av ett enda ekosystem. För annonsörer är effekten mindre direkt, men förändrade auktioner, mer konkurrens och nya tekniska kopplingar kan påverka hur digitala annonsköp fungerar och hur kostnader och räckvidd utvecklas.
Eftersom domen gäller den amerikanska marknaden är det för tidigt att säga exakt vad svenska företag kommer att märka i vardagen. Däremot är nyheten viktig för alla som vill förstå vem som kontrollerar den digitala annonsmarknaden – och varför det spelar roll när nästan hela köpresan sker genom plattformar som både säljer, förmedlar och mäter annonser.
