Googles senaste större rankinguppdatering är klar. Men det var inte en core-uppdatering, som många först trodde, utan en global spamuppdatering. Skillnaden är viktig: uppdateringen handlar om Googles system för att upptäcka spam och försök att manipulera sökresultaten – inte om en generell omvärdering av alla webbplatser.
För företag som har sett förändringar i den organiska trafiken är nästa steg därför inte att börja skriva om hela webbplatsen. Börja med att ta reda på vad som faktiskt har förändrats.
En global uppdatering som tog nästan två veckor
September 2026 Spam Update började rullas ut den 24 september och var klar den 8 oktober. Enligt Googles Search Status Dashboard gällde uppdateringen alla språk och marknader och tog 13 dagar och 16 timmar att rulla ut.
Det var alltså en uppdatering av Googles spamdetektering, inte en core-uppdatering. I Googles historik är maj 2026 den senaste bekräftade core-uppdateringen före denna.
Google har inte specificerat vilka spammetoder eller innehållstyper som stod i fokus den här gången. Det går därför inte att dra slutsatsen att exempelvis AI-genererat innehåll, länkar eller en viss typ av webbplats automatiskt har varit målet.
Vad menar Google med spam?
Googles spamregler handlar i grunden om metoder som försöker lura användaren eller manipulera Googles system för att få bättre synlighet.
Det kan exempelvis handla om:
- innehåll som skapas i stor skala utan tydligt värde för användaren
- manipulerande eller köpta länkar
- dold text och dolda länkar
- vilseledande funktioner eller omdirigeringar
- sidor som skapas främst för att fånga sökningar och leda besökaren vidare
Googles egna spamregler gör samtidigt en viktig skillnad när det gäller AI. Det är inte användningen av generativ AI i sig som är problemet. Risken uppstår när många sidor produceras automatiskt utan tillräcklig kvalitet, originalitet eller nytta för den som söker.
Det är alltså inte tekniken som avgör om innehåll håller måttet. Det är vad innehållet faktiskt hjälper användaren med.
Branschens verktyg visade svängningar under utrullningen
Under uppdateringen rapporterade branschmedier flera perioder med ökad volatilitet i sökresultaten. Search Engine Land noterade bland annat svängningar i slutet av september och under de första dagarna i oktober.
Sådana observationer kan vara användbara när man analyserar en förändring. Men de är inte samma sak som att Google har bekräftat exakt när eller varför en viss webbplats påverkades. Rankningsverktyg visar dessutom ofta breda rörelser i sökresultaten, medan den verkliga effekten för företaget behöver bedömas i den egna datan.
En enskild positionsförändring är därför svagare bevis än ett tydligt och ihållande tapp i både visningar och klick.
Så undersöker du om webbplatsen påverkats
Om den organiska trafiken har förändrats är Google Search Console den naturliga utgångspunkten.
Börja med att jämföra tre perioder:
- tiden före uppdateringen
- tiden då uppdateringen rullades ut
- tiden efter att utrullningen blev klar
Titta sedan på:
- visningar och klick
- vilka sökfrågor som förändrats
- vilka landningssidor som tappat eller ökat
- skillnaden mellan varumärkesrelaterade och generiska sökningar
- om förändringen gäller hela webbplatsen eller vissa delar
Koppla därefter analysen till företagets viktigaste mål. Ett tapp i klick är relevant, men det är ännu viktigare att se om det har påverkat leads, försäljning, bokningar eller andra konverteringar.
Det kan också vara värdefullt att jämföra utvecklingen i flera datakällor. Search Console visar Googles synlighet, medan analysverktyget visar vad som faktiskt händer efter klicket. Tillsammans ger de en bättre bild än en enskild rankningsrapport.
Uteslut andra förklaringar först
En förändring efter en Google-uppdatering behöver inte betyda att webbplatsen har brutit mot Googles regler. Innan du drar den slutsatsen bör du kontrollera andra möjliga orsaker:
- säsongsvariationer eller förändrad efterfrågan
- tekniska problem på webbplatsen
- indexeringsfel eller förändringar i robots.txt
- förändrade titlar, texter eller landningssidor
- problem med mätning eller konverteringsspårning
- nya konkurrenter eller förändringar i sökresultatets utformning
- att Google visar andra typer av funktioner, kartor, annonser eller AI-svar
Det är först när förändringen är tydlig, ihållande och går att avgränsa som det är rimligt att börja göra större åtgärder.
Vad bör du ändra?
Om analysen visar att vissa sidor faktiskt har påverkats är det klokt att börja med en riktad genomgång. Titta på om sidan svarar tydligt på sökintentionen, om innehållet tillför något eget och om det finns delar som känns tunna, upprepade eller främst skrivna för sökmotorer.
Kontrollera också webbplatsens länkar, mallar, omdirigeringar och eventuellt storskaligt innehåll. Har många liknande sidor skapats utan tydlig skillnad eller funktion för användaren kan det vara ett tecken på att strukturen behöver förenklas.
Men gör inte förändringar bara för att något har tappat några placeringar. En snabb massredigering kan göra det svårare att förstå vad som faktiskt hjälpte.
Bra SEO bygger på mer än nästa uppdatering
Den här spamuppdateringen ger ingen enkel lista över vad företag ska ändra. Den ger snarare en påminnelse om vad SEO behöver bygga på: innehåll som är relevant för människor, tydligt för sökmotorer och förankrat i en verklig affär.
Google kan förändra sina system utan att lämna över facit. Därför är det sällan de snabbaste teorierna om algoritmen som leder längst. Börja med datan, förstå vilka sidor och sökningar som faktiskt påverkas och prioritera sedan de åtgärder som kan göra störst skillnad för både användaren och affären.
Läs Searchengine lands sammanfattning om spamuppdateringen: https://searchengineland.com/google-september-2026-spam-update-done-rolling-out-493550
Läs mer om googles egna spampolicy: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
