När AI får briefen – men människan får stå för idén
Google lanserade projektet “The Small Brief” i maj, där tre välkända kreatörer fick i uppdrag att skapa kampanjer för småföretag och ideella organisationer. De fick obegränsad tillgång till Google Flow, Googles AI-baserade kreativa studio, men ansvarade själva för idé, berättelse och kreativ riktning.
Tre kreativa tolkningar av samma brief
Resultaten presenterades i augusti. Susan Credle skapade kampanjen “Just Farming” för Stonewood Farm, med fokus på regenerativt jordbruk och kopplingen mellan välmående jord och ett starkare lokalsamhälle. Tiffany Rolfe använde Flow för att berätta South Ferrys 200-åriga historia, medan Jayanta Jenkins skapade en emotionell film för organisationen ARCHANGELS, som stöttar anhörigvårdare.
AI kan skala produktionen – men människan sätter riktningen
Det intressanta är därför inte bara att AI kan skapa bilder, film och visuella miljöer snabbare. Kampanjerna bygger fortfarande på mänsklig förståelse: att hitta den relevanta berättelsen, välja rätt ton och avgöra vad som faktiskt är värt att säga. AI fungerar här mer som en förstärkare av en bra idé än som ersättning för den kreativa processen.
För småföretag kan utvecklingen innebära lägre trösklar till avancerad produktion. Men Googles projekt är samtidigt ett showcase-case från en leverantör som vill visa vad det egna verktyget kan göra. Det finns inga oberoende resultat i källan som visar att kampanjerna gav bättre försäljning, fler kunder eller högre avkastning.
På New Customers använder vi AI för att öka tempot i research, analys, idéarbete och produktion – men låter aldrig verktyget ensamt avgöra vad som ska sägas, till vem eller varför. Våra specialister sätter riktningen utifrån kundens affär, målgrupp och varumärke, granskar fakta och tonalitet och bedömer vilka idéer som faktiskt håller hela vägen till relevant kommunikation. På så sätt får våra kunder både AI:s effektivitet och människans omdöme, erfarenhet och ansvar – med innehåll som blir mer träffsäkert, mer användbart och mindre generiskt. AI kan producera mycket. Vår uppgift är att se till att det som produceras betyder något.
